Beck’s bleibt trotz globalem Label

Beck’s Brauerei (Brauerei Beck & Co) ist eine Brauerei in der norddeutschen Stadt Bremen. Bis Februar 2002 gehörte es den einheimischen Familien und wurde für 1,8 Milliarden Euro an Interbrew verkauft. Die Brauerei entstand unter dem Namen Kaiserbrauerei Beck & May o.H.G. am 27. Juni 1873 von Lüder Rutenberg (8. Februar 1816 – 14. Juni 1890), Heinrich Beck und Thomas May. Am 1. Oktober 1875 verließ Thomas May die Brauerei, die als Kaiserbrauerei Beck & Co. bekannt wurde.

Becks rangiert auf Platz 5 der meistverkauften Brauereien Deutschlands.

Bremer Bürger sind stolz auf „ihr“ lokales Bier. Vor zehn Jahren wurde die traditionelle Brauerei vom belgischen Biergiganten Interbrew gekauft. Trotzdem ist Becks beliebt in seiner Heimatstadt – und auf der ganzen Welt.

Es gibt drei Dinge, die das Image der norddeutschen Stadt Bremen stärken: Die Bremer Stadtmusikanten aus dem Märchen der Gebrüder Grimm; Werder Bremen, der manchmal mehr, manchmal weniger erfolgreiche Fußballverein; und Beck’s, das Bier in den berühmten grünen Flaschen.

„Beck’s ist ein großartiger Vertreter unserer Stadt“, sagte Holger Bruns, Sprecher des Bremer Wirtschaftsministers Martin Günthner, der Deutschen Welle. „Wenn Sie mit Besuchern aus dem Ausland sprechen, insbesondere mit Amerikanern, denken Sie zuerst an“ Bremen „- die Stadtmusikanten, Werder und Becks. Die Marke hilft wirklich, unser internationales Profil aufzubauen.“

Die meisten Bremer sind stolz auf die traditionelle Brauerei, die 1873 von Heinrich Beck gegründet wurde. Doch vor zehn Jahren erreichte die Globalisierung endlich Becks. Die Brauerei Beck und Co. wurde vom belgischen Biergiganten Interbrew gekauft und wurde Teil eines internationalen Konzerns.

Interbrew fusionierte bald darauf mit dem brasilianischen AmBev, um InBev zu werden. 2008 übernahm InBev den amerikanischen Brauer Anheuser Busch – und seitdem gehört Beck’s zum größten Bierkonzern der Welt. AB InBev besitzt 200 Biermarken, darunter Beck’s, Budweiser und Stella Artois. Das Unternehmen beschäftigt weltweit 116.000 Mitarbeiter und verkauft jährlich rund 400 Millionen Hektoliter Bier.

From local to global brand

Beck’s: brewed locally, drunk globally

Was hat sich in den 10 Jahren seit der Übernahme geändert? Laut Oliver Bartelt, dem Sprecher von AB InBev Deutschland, nicht viel. Becks wird immer noch so gebraut wie vor fast 140 Jahren an derselben Stelle und in Bremen wurden keine Stellen abgebaut. In der Tat wurde mehr geschaffen, seit Bremen der deutsche Hauptsitz von AB InBev ist. Heute arbeiten 1.400 Menschen in der Bremer Brauerei.

Das internationale Netzwerk der Muttergesellschaft ist für die Marke Beck ein großer Vorteil. Das Bremer Bier ist in 120 Ländern auf allen fünf Kontinenten erhältlich. Beck’s ist das beliebteste deutsche Bier der Welt. Rund 3.000 Becks Biere trinken jede Minute jeden Tag, und jedes vierte deutsche Bier, das auf der ganzen Welt geöffnet wird, ist eine Flasche Becks.

Das internationale Profil hat auch Becks geholfen, weil der Biermarkt in Deutschland schrumpft und Biere nur vor Ort verkauft werden. Beck’s hingegen steigerte 2011 seinen Gewinn um 4 Prozent.

Internationale Wurzeln

Die Internationalität hat ihren Ursprung in der frühen Beck-Geschichte. Gründer Heinrich Beck lernte das Brauhandwerk als Einwanderer in den USA. Nach 10 Jahren in Amerika kehrte er nach Deutschland zurück und gründete in Bremen eine eigene Brauerei. Im Jahr 1873, seinem ersten Jahr, entwickelte Beck eine Möglichkeit, Bier länger frisch zu halten, sodass es in alle Ecken der Welt exportiert werden konnte.

In den USA war Beck’s ein Hit, nachdem er auf der Weltausstellung 1876 in Philadelphia die Goldmedaille von „Best Continental [European] Beer“ gewonnen hatte. In asiatischen Ländern wie Singapur oder Indonesien wurde es wegen des Bremer Stadtschlüssels auf dem Etikett als „Schlüsselbier“ bekannt.

Der internationale Handel verlief so gut, dass sich Beck’s bis nach dem Zweiten Weltkrieg ausschließlich auf den Export konzentrierte. Das in Bremen gebraute Bier war in Deutschland erst 1949 erhältlich.

Eine Quelle des Stadtstolzes

Die Bewohner von Bremen können sich heute ein Land ohne Beck nicht vorstellen. Als im Jahr 2002 bekannt wurde, dass die Beck’s Brauerei nicht mehr ein eigenständiges Bremer Unternehmen sein würde, hatten einige Bürger das Gefühl, ihnen etwas zu nehmen.

Die Bremerin Nadia Paul wünscht, InBev hätte die Bierwagen-Tradition bewahrt

„Ich glaube nicht, dass die Belgier die Wahrnehmung von Becks außerhalb Bremens beeinflusst haben“, sagte Bruns. „Aber hier haben sich die Leute etwas unwohl gefühlt.“

Die wohl emotionalste Veränderung kam vor, als InBev beschloss, die Pferde loszuwerden, die Bierfässer der regionalen Marke Haake Beck an Restaurants in der Altstadt lieferten. Im März 2005 zogen die Pferde, die bei Einheimischen und Besuchern gleichermaßen beliebt waren, zum letzten Mal den Bierwagen. Der Prozess war seit Jahren eher eine Werbeshow, und die Beamten von InBev entschieden, dass dies eine sinnlose Ausgabe war.

„Es ist eine Schande, dass diese Tradition abgeschnitten wurde“, sagte die Bremerin Nadia Paul. „Es ist vielleicht nicht mehr rentabel, würde aber dennoch eine große Touristenattraktion sein, besonders auf unserem historischen Marktplatz.“

Der 29-Jährige ist ein großer Fan von Werder Bremen und Becks Bier: „Obwohl es jetzt im Besitz eines internationalen Konzerns ist, ist Beck’s immer noch meine Heimat.“

Immer noch ein selbstgebrautes Bier

Paulus fügte hinzu, dass sie 10 Jahre nach der Übernahme noch immer die alten Zeiten verpasst habe, als man auf der Weser das Becks-Logo auf dem hohen Brausturm sehen würde. Heute liest der Turm stattdessen „AB InBev“.

Bartelt kennt diese Art von Nostalgie. „Die Bremer wollen Becks als Kern sehen“, sagte er der Deutschen Welle. „Aber in Berlin kümmert es niemanden, dass Beck aus Bremen kommt. Und international ist es wichtiger, dass es gutes deutsches Bier ist.“

In London gehört The Worlds End zu den Bestsellern. „Es ist bekannt, dass deutsches Bier das beste ist“, sagte Ben Hardisty, ein Barkeeper im Pub in der Nähe des Camden Town Market.

Deutsches Bier ist in England beliebt, auch in diesem Pub in London

Im The Old Ale Emporium in Haringey, London, ist Becks auch populär, obwohl er Pilsner ist. Christopher Lacklison, Keyboarder der Disco-Band Kenny aus den 70er Jahren, sagte, er habe Becks wirklich gerne gemocht, weil er sehr erfrischend ist.

Die Verbindung zu Bremen war niemandem in der Kneipe klar. Tom Mammion, ein Ire und häufiger Kunde, wusste, dass Beck aus Deutschland kam, konnte die Stadt aber nicht nennen. Als er erfuhr, dass er aus Bremen stammte, schien er sich an den Namen zu erinnern: „Haben sie dort keinen Fußballverein?“